La oferta colombiana de cosméticos, cuidado personal y bienestar continúa afianzando su posicionamiento estratégico en los mercados internacionales. En el marco de la feria Belleza y Salud 2026, la Rueda de Negocios Internacional organizada por ProColombia en alianza con Corferias dejó un balance comercial altamente positivo: USD 1.731.600 en negocios inmediatos y expectativas comerciales proyectadas a corto, mediano y largo plazo.
Este encuentro de relacionamiento comercial, realizado el 14 de agosto en Bogotá, reunió a más de 30 empresas productoras de Antioquia, Cundinamarca (incluido Bogotá D.C.) y Valle del Cauca. Los empresarios locales sostuvieron más de 70 citas de negocios con 11 compradores internacionales provenientes de Argentina, Ecuador, Estados Unidos, Panamá y Perú, interesados en categorías como cuidado capilar, facial y corporal, maquillaje, estética, bienestar femenino y suplementos.
Balance cuantitativo de la Rueda de Negocios
El impacto comercial directo de la jornada se distribuyó en negocios concretados de manera inmediata y expectativas comerciales proyectadas hasta a doce meses:
- Negocios inmediatos (spot): USD 374.000 en ventas concretadas en sitio.
- Expectativas comerciales a 3 meses: USD 302.000 proyectados en acuerdos.
- Expectativas comerciales entre 3 y 6 meses: USD 382.000 en negociación.
- Expectativas comerciales entre 6 y 12 meses: USD 673.000 en proyecciones de mediano plazo.
La delegación internacional de compradores estuvo encabezada por Ecuador (4 compradores focalizados en cuidado capilar, facial, corporal y maquillaje), seguida por Estados Unidos (3 compradores orientados a cuidado personal, capilar y estético), Perú (2 representantes en cuidado capilar, bienestar femenino y suplementos), además de Argentina y Panamá con un comprador cada uno.
La importancia de la exportación en la industria de la belleza y el cuidado personal
Los resultados alcanzados en la rueda de negocios reflejan el peso que ha adquirido el sector dentro de la canasta exportadora no minero-energética de Colombia. La exportación se ha convertido en el principal motor de escalamiento, sofisticación e innovación para la industria cosmética nacional.
1. Crecimiento sostenido y dinamismo exportador
En 2025, las ventas internacionales de cosméticos y productos de aseo alcanzaron USD 993,8 millones, lo que significó un crecimiento del 12 % en comparación con el año 2024. Esta cifra representó el 21 % de las exportaciones totales de la cadena de Químicos y Ciencias de la Vida del país. Durante ese periodo, un total de 567 empresas registraron ventas al exterior, con el subsector de cosméticos concentrando el 43 % del total (alrededor de USD 424 millones exportados a más de 35 países).
2. Desempeño en 2026 y mercados clave
La dinámica positiva se mantiene constante en el ejercicio 2026. Entre enero y mayo de este año, las exportaciones del sector sumaron USD 407,4 millones (un incremento del 1 % frente al mismo periodo de 2025), con 417 empresas exportadoras que llevaron la oferta nacional a 47 países.
América Latina y el Caribe se consolidan como los socios comerciales naturales de Colombia: Perú, Ecuador y México concentran más del 50 % de los envíos, siendo los productos para el cuidado de la piel, los artículos de belleza y los perfumes/aguas de tocador los bienes con mayor demanda internacional.
3. Impacto regional de la cadena de valor
El desarrollo exportador del sector promueve de manera directa la descentralización y la generación de empleo calificado en las regiones. Entre enero y mayo de 2026, Valle del Cauca, Cundinamarca y Bogotá concentraron el 77 % de las exportaciones del sector, representando ventas externas por USD 313 millones.
La apuesta de entidades como ProColombia por internacionalizar la cadena de valor de la belleza demuestra que el valor agregado, la calidad de los formulados locales y el sello de origen colombiano son activos altamente competitivos en el comercio global.
